دیگر تکراری است که بگوئیم انقلاب دیجیتال و رشد شبکه‌های اجتماعی چه تغییر بزرگی در زندگی ما ایجاد کرده‌است. با این حال همین تحولی که امروز دیگر بخشی از زندگی ماست، هر بار ابعاد تازه‌ای از رفتارها و عادت‌های جدید را برایمان آشکار می‌کند. از نگاه ما که کارمان برندسازی است، هر تغییری در رفتار مخاطبان بی‌اندازه مهم است و می‌تواند جهت حرکت یک برند و استراتژی آن را به کلی دگرگون کند. ادامه مطلب …
در مطلب قبلی (برندها در سرزمین عجایب) که یک ماه پیش منتشر شد با شما از بیانیه ماموریت حرف زدیم. از حضور برندها در سرزمین عجایب گفتیم و تلاش کردیم اهمیت داشتن یک دلیل وجودی محکم و نقشه راه برای کسب وکار را توضیح دهیم. برندها علاوه بر یک بیانیه ماموریت که چرایی وجود آن ها در بازار را مشخص می کند نیاز به یک تصویر الهام بخش از آینده یا همان بیانیه چشم انداز دارند که بخشی مهم از استراتژی برند آن ها را تشکیل می دهد. ادامه مطلب …
هر برند داستانی دارد و هر داستان شخصیتی. داستان‌ها از کلمات ساخته شده‌اند و با نوع روایت، لحن و گفتارشان دنیای ما را شکل می‌دهند. داستان‌ها همه جا هستند، در تک‌تک اشیا، روابط و مکان‌هایی که در طول روز با آن‌ها سروکار داریم. یک تکه شکلات در کنار چای عصرگاهی، بوی عطری که برایمان تداعی‌کننده خاطره‌ای خوش است، رستورانی که طعم غذاها و فضایش را بسیار دوست داریم یا حتی بانکی که اولین حساب‌مان را در آن باز کرده‌ایم، ادامه مطلب …