مطالب توسط مدیر سایت

وقت طلاست: با استراتژی می‌توانیم طلای بیشتری بسازیم

مدیریت زمان هر روز دشوارتر می شود. تغییرات جهان در ماه های گذشته به قدری سریع و غیرقابل پیش بینی بوده که تقریبا برنامه ریزی را غیرممکن کرده است. ما روزانه با حجم زیادی از کارها، مسئولیت ها و محدودیت های زمانی مواجه هستیم که دسترسی به هدف های دور و نزدیک مان را سخت […]

از برند به لاومارک – آنجا که برندها قلب مخاطبانشان را تسخیر می‌کنند!

برندها توسط مدیران و صاحبان شرکت‌ها ساخته می‌شوند و لاومارک‌ها1 توسط مخاطبان! این‌ها جملات کوبنده‌ی کوین رابرتز2 مدیرعامل آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi است. کسی که برای اولین بار این ایده را مطرح کرد که دوران اتکا بر برندها به پایان رسیده و عصر تازه‌ای آغاز شده که بر ساخت لاومارک‌ها استوار است.

داستان سرایی به سبک کدبری: کلماتت را ببخش!

برندها از دل داستان‌ها متولد می‌شوند. برداشتن اولین قدم‌های یک برند تا رشد آن و تبدیل‌شدنش به بخشی از تجربه‌های روزمره مخاطبان همگی ‌مراحلی از زندگی و زنجیره‌ای از اتفاقات هستند که هویت آن برند را شکل می‌دهند. وقتی در دنیای برندینگ از مفاهیمی چون داستان و هویت حرف می‌زنیم، یعنی نگاه ما به برند، […]

F-factorها چه هستند و چگونه مسیر برندسازی را تغییر می‌دهند؟

دیگر تکراری است که بگوئیم انقلاب دیجیتال و رشد شبکه‌های اجتماعی چه تغییر بزرگی در زندگی ما ایجاد کرده‌است. با این حال همین تحولی که امروز دیگر بخشی از زندگی ماست، هر بار ابعاد تازه‌ای از رفتارها و عادت‌های جدید را برای‌مان آشکار می‌کند. از نگاه ما که کارمان برندسازی است، هر تغییری در رفتار […]

بیانیه چشم انداز – چگونه در سرزمین عجایب به مقصد برسیم

در مطلب قبلی (برندها در سرزمین عجایب) که یک ماه پیش منتشر شد با شما از بیانیه ماموریت حرف زدیم. از حضور برندها در سرزمین عجایب گفتیم و تلاش کردیم اهمیت داشتن یک دلیل وجودی محکم و نقشه راه برای کسب وکار را توضیح دهیم. برندها علاوه بر یک بیانیه ماموریت که چرایی وجود آن […]

داستان سرایی – امروز و فردای برندسازی

هر برند داستانی دارد و هر داستان شخصیتی. داستان‌ها از کلمات ساخته شده‌اند و با نوع روایت، لحن و گفتارشان دنیای ما را شکل می‌دهند. داستان‌ها همه جا هستند، در تک‌تک اشیا، روابط و مکان‌هایی که در طول روز با آن‌ها سروکار داریم. یک تکه شکلات در کنار چای عصرگاهی، بوی عطری که برایمان تداعی‌کننده […]

از دنیای عمودی تا افقی – گذشته، امروز و آینده از راه رسیده ی بازاریابی

بازاریابی هم مانند همه پدیده های پیرامون ما پیوسته در حال تغییر است. تغییر به قدری در ماهیت بازاریابی کلیدی است که خود را در زمان نوشتاری واژه آن نیز نشان می دهد. واژه به صورت حال استمراری نوشته می شود که بر ثابت نبودن و تغییرپذیری ماهیت Market-ing آن تأکید می کند. اگر بازاریابی […]

امروز زمان تغییر است – نگاهی تازه به آمیخته بازاریابی

در دنیای کسب‌وکار کمتر کسی را می‌توان یافت که با آمیخته معروف بازاریابی یعنی چهار پی (4P) آشنا نباشد. جروم مک‌کارتی سال‌ها پیش این چهار عنصر بسیار مهم یعنی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ترفیع و ارتقا (Promotion) را به عنوان سنگ‌بناهای اصلی بازاریابی بیان کرد که در زمان خود تحول مهمی محسوب […]

از ترکیب منطق و جادو تا باهم‌آفرینی استراتژی برند

فضای کسب‌وکار و تجارت در دنیای امروز ما چیزی شبیه یک اقیانوس قرمز است. هر روز تعداد بیشماری از برندها و شرکت‌ها با اسامی جدید و ناشناخته متولد می‌شوند و تلاش می‌کنند تا از رقیب‌هایشان پیشی بگیرند. برخی در این میدان رقابت موفق‌ترند و برخی زودتر صحنه را ترک می‌کنند و از ذهن و یاد […]

برندها در سال 2020

پنج جابه‌جایی که امروز و آینده ما را تغییر می‌دهد سال ۲۰۲۰ مدتی است که از راه رسیده است. سالی که با اتفاق‌ها و حوادث جهانی و داخلی زیادی آغاز شد و زندگی همه ما را تحت‌تأثیر قرار داد. صرف‌نظر از اینکه شروع این سال را خوب بدانیم یا بد، زندگی در جریان است. داشتن […]