مدیریت زمان هر روز دشوارتر می شود. تغییرات جهان در ماه های گذشته به قدری سریع و غیرقابل پیش بینی بوده که تقریبا برنامه ریزی را غیرممکن کرده است. ما روزانه با حجم زیادی از کارها، مسئولیت ها و محدودیت های زمانی مواجه هستیم که دسترسی به هدف های دور و نزدیک مان را سخت می کند. ادامه مطلب …

برندها از دل داستان‌ها متولد می‌شوند. برداشتن اولین قدم‌های یک برند تا رشد آن و تبدیل‌شدنش به بخشی از تجربه‌های روزمره مخاطبان همگی ‌مراحلی از زندگی و زنجیره‌ای از اتفاقات هستند که هویت آن برند را شکل می‌دهند. وقتی در دنیای برندینگ از مفاهیمی چون داستان و هویت حرف می‌زنیم، یعنی نگاه ما به برند، نگاهی انسانی و تأثیرآفرین است. ادامه مطلب …

در مطلب قبلی (برندها در سرزمین عجایب) که یک ماه پیش منتشر شد با شما از بیانیه ماموریت حرف زدیم. از حضور برندها در سرزمین عجایب گفتیم و تلاش کردیم اهمیت داشتن یک دلیل وجودی محکم و نقشه راه برای کسب وکار را توضیح دهیم. برندها علاوه بر یک بیانیه ماموریت که چرایی وجود آن ها در بازار را مشخص می کند نیاز به یک تصویر الهام بخش از آینده یا همان بیانیه چشم انداز دارند که بخشی مهم از استراتژی برند آن ها را تشکیل می دهد. ادامه مطلب …

بازاریابی هم مانند همه پدیده های پیرامون ما پیوسته در حال تغییر است. تغییر به قدری در ماهیت بازاریابی کلیدی است که خود را در زمان نوشتاری واژه آن نیز نشان می دهد. واژه به صورت حال استمراری نوشته می شود که بر ثابت نبودن و تغییرپذیری ماهیت Market-ing آن تأکید می کند. اگر بازاریابی را یک موجود زنده فرض کنیم که همراه با ما رشد کرده و به مراحل جدیدی قدم گذاشته است، شاید بتوانیم تصویری روشن تر از آن و زندگی اش ترسیم کنیم. ادامه مطلب …

فضای کسب‌وکار و تجارت در دنیای امروز ما چیزی شبیه یک اقیانوس قرمز است. هر روز تعداد بیشماری از برندها و شرکت‌ها با اسامی جدید و ناشناخته متولد می‌شوند و تلاش می‌کنند تا از رقیب‌هایشان پیشی بگیرند. برخی در این میدان رقابت موفق‌ترند و برخی زودتر صحنه را ترک می‌کنند و از ذهن و یاد مخاطبان‌شان فراموش می‌شوند. ما، به عنوان مخاطب، مشتری یا مصرف‌کننده هر روز در معرض اخبار و آگهی‌ها هستیم. ادامه مطلب …