وقت طلاست: با استراتژی می‌توانیم طلای بیشتری بسازیم

مدیریت زمان هر روز دشوارتر می شود. تغییرات جهان در ماه های گذشته به قدری سریع و غیرقابل پیش بینی بوده که تقریبا برنامه ریزی را غیرممکن کرده است. ما روزانه با حجم زیادی از کارها، مسئولیت ها و محدودیت های زمانی مواجه هستیم که دسترسی به هدف های دور و نزدیک مان را سخت می کند. ادامه مطلب …

از برند به لاومارک – آنجا که برندها قلب مخاطبانشان را تسخیر می‌کنند!

برندها توسط مدیران و صاحبان شرکت‌ها ساخته می‌شوند و لاومارک‌ها1 توسط مخاطبان! این‌ها جملات کوبنده‌ی کوین رابرتز2 مدیرعامل آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi است. کسی که برای اولین بار این ایده را مطرح کرد که دوران اتکا بر برندها به پایان رسیده و عصر تازه‌ای آغاز شده که بر ساخت لاومارک‌ها استوار است. ادامه مطلب …

داستان سرایی به سبک کدبری: کلماتت را ببخش!

برندها از دل داستان‌ها متولد می‌شوند. برداشتن اولین قدم‌های یک برند تا رشد آن و تبدیل‌شدنش به بخشی از تجربه‌های روزمره مخاطبان همگی ‌مراحلی از زندگی و زنجیره‌ای از اتفاقات هستند که هویت آن برند را شکل می‌دهند. وقتی در دنیای برندینگ از مفاهیمی چون داستان و هویت حرف می‌زنیم، یعنی نگاه ما به برند، نگاهی انسانی و تأثیرآفرین است. ادامه مطلب …

F-factorها چه هستند و چگونه مسیر برندسازی را تغییر می‌دهند؟

دیگر تکراری است که بگوئیم انقلاب دیجیتال و رشد شبکه‌های اجتماعی چه تغییر بزرگی در زندگی ما ایجاد کرده‌است. با این حال همین تحولی که امروز دیگر بخشی از زندگی ماست، هر بار ابعاد تازه‌ای از رفتارها و عادت‌های جدید را برای‌مان آشکار می‌کند. از نگاه ما که کارمان برندسازی است، هر تغییری در رفتار مخاطبان بی‌اندازه مهم است و می‌تواند جهت حرکت یک برند و استراتژی آن را به کلی دگرگون کند. ادامه مطلب …

داستان سرایی – امروز و فردای برندسازی

هر برند داستانی دارد و هر داستان شخصیتی. داستان‌ها از کلمات ساخته شده‌اند و با نوع روایت، لحن و گفتارشان دنیای ما را شکل می‌دهند. داستان‌ها همه جا هستند، در تک‌تک اشیا، روابط و مکان‌هایی که در طول روز با آن‌ها سروکار داریم. یک تکه شکلات در کنار چای عصرگاهی، بوی عطری که برایمان تداعی‌کننده خاطره‌ای خوش است، رستورانی که طعم غذاها و فضایش را بسیار دوست داریم یا حتی بانکی که اولین حساب‌مان را در آن باز کرده‌ایم، ادامه مطلب …

امروز زمان تغییر است – نگاهی تازه به آمیخته بازاریابی

در دنیای کسب‌وکار کمتر کسی را می‌توان یافت که با آمیخته معروف بازاریابی یعنی چهار پی (4P) آشنا نباشد. جروم مک‌کارتی سال‌ها پیش این چهار عنصر بسیار مهم یعنی محصول (Product)، قیمت (Price)، مکان (Place) و ترفیع و ارتقا (Promotion) را به عنوان سنگ‌بناهای اصلی بازاریابی بیان کرد که در زمان خود تحول مهمی محسوب می‌شد. بیایید یک مرور ساده و کوتاه روی این مدل داشته باشیم. ادامه مطلب …

از ترکیب منطق و جادو تا باهم‌آفرینی استراتژی برند

فضای کسب‌وکار و تجارت در دنیای امروز ما چیزی شبیه یک اقیانوس قرمز است. هر روز تعداد بیشماری از برندها و شرکت‌ها با اسامی جدید و ناشناخته متولد می‌شوند و تلاش می‌کنند تا از رقیب‌هایشان پیشی بگیرند. برخی در این میدان رقابت موفق‌ترند و برخی زودتر صحنه را ترک می‌کنند و از ذهن و یاد مخاطبان‌شان فراموش می‌شوند. ما، به عنوان مخاطب، مشتری یا مصرف‌کننده هر روز در معرض اخبار و آگهی‌ها هستیم. ادامه مطلب …

برندها در سال ۲۰۲۰

پنج جابه‌جایی که امروز و آینده ما را تغییر می‌دهد

سال ۲۰۲۰ مدتی است که از راه رسیده است. سالی که با اتفاق‌ها و حوادث جهانی و داخلی زیادی آغاز شد و زندگی همه ما را تحت‌تأثیر قرار داد. صرف‌نظر از اینکه شروع این سال را خوب بدانیم یا بد، زندگی در جریان است. داشتن آگاهی و آمادگی ما کمک می‌کند ساده‌تر با مسیر زندگی هم‌سو شویم و در زمان‌های خاص تصمیم‌های درست تری بگیریم. ادامه مطلب …

نردبان تکنوگرافیک – طرحی نو برای شناخت مخاطب برند

دنیای امروز، دنیای تکنولوژی است. دنیای سرعت، تغییرات لحظه ای و رفتارهای نو. شناخت دگرگونی های این جهان تازه بدون شک به ابزارهایی جدید نیاز دارد. ابزارهایی که در کنار تجربه و دانش گذشته ما قرار بگیرند و آن را کامل تر کنند. برندها از تغییر و تحول مستثنی نیستند. هر برند پاسخ گوی بخشی از نیازهای ماست و به همان ترتیب که ما به عنوان مخاطب تغییر می کنیم، برندها هم خودشان را با این تحولات هماهنگ می کنند. ادامه مطلب …

بیانیه چشم انداز – چگونه در سرزمین عجایب به مقصد برسیم

در مطلب قبلی (برندها در سرزمین عجایب) که یک ماه پیش منتشر شد با شما از بیانیه ماموریت حرف زدیم. از حضور برندها در سرزمین عجایب گفتیم و تلاش کردیم اهمیت داشتن یک دلیل وجودی محکم و نقشه راه برای کسب وکار را توضیح دهیم. برندها علاوه بر یک بیانیه ماموریت که چرایی وجود آن ها در بازار را مشخص می کند نیاز به یک تصویر الهام بخش از آینده یا همان بیانیه چشم انداز دارند که بخشی مهم از استراتژی برند آن ها را تشکیل می دهد. ادامه مطلب …